企業(yè)在阿里國(guó)際站運(yùn)營(yíng)時(shí)，相信對(duì)p4p并不陌生，它是阿里國(guó)際站推出的一個(gè)付費(fèi)推廣工具。但是不同企業(yè)對(duì)p4p的反饋是不一樣的，有的認(rèn)為它能快速幫店鋪帶來(lái)流量和詢盤(pán)，有的則認(rèn)為太燒錢(qián)還沒(méi)效果，甚至有企業(yè)直接將p4p停掉。但對(duì)阿里國(guó)際站最新規(guī)則有了解的企業(yè)會(huì)知道如果不做付費(fèi)，那么阿里平臺(tái)給的自然流量會(huì)很少，這也是很多企業(yè)對(duì)阿里國(guó)際站不滿的原因，但是既然打算繼續(xù)做阿里國(guó)際站，就只能接受阿里的規(guī)則。那么p4p沒(méi)有效果該怎么辦呢?下面阿里巴巴國(guó)際站代運(yùn)營(yíng)公司云程網(wǎng)絡(luò)來(lái)為大家做解答。

　　一、曝光高點(diǎn)擊率低

　　很多企業(yè)在開(kāi)通了p4p后往往會(huì)遇到這種奇怪的情況。首先需要企業(yè)了解曝光的概念，曝光是買(mǎi)家在搜索時(shí)，產(chǎn)品信息展現(xiàn)在了買(mǎi)家面前。點(diǎn)擊率低說(shuō)明，產(chǎn)品得到多次展現(xiàn)獲得的點(diǎn)擊卻很少。而如何判斷自己的店鋪點(diǎn)擊率是否低呢?首先需要參考同行平均，如果連同行平均都達(dá)不到，那么說(shuō)明點(diǎn)擊率存在較大問(wèn)題，而如果超過(guò)的同行平均未達(dá)到同行優(yōu)秀，說(shuō)明還有提升的空間，如果點(diǎn)擊率超過(guò)了同行優(yōu)秀，詢盤(pán)卻沒(méi)達(dá)到，則說(shuō)明曝光還有待提升。

　　那么點(diǎn)擊率低企業(yè)可以從哪些方面完善呢?首先檢查關(guān)鍵詞是否和產(chǎn)品匹配如果不匹配那么就要對(duì)產(chǎn)品或關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整或修改。如果關(guān)鍵詞范圍太大也會(huì)出現(xiàn)高曝光的情況，而買(mǎi)家想要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品并不一定是企業(yè)的產(chǎn)品，所以要選擇精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞做推廣。其次要觀察排名情況，如果排名太低，就會(huì)到底不容易被買(mǎi)家看到，進(jìn)而點(diǎn)擊會(huì)很少，企業(yè)需要適當(dāng)調(diào)整出價(jià)，提升排名。點(diǎn)擊率低的另外一個(gè)重要原因是產(chǎn)品信息對(duì)買(mǎi)家沒(méi)有吸引力，這需要企業(yè)完善產(chǎn)品標(biāo)題和產(chǎn)品主圖，特別是產(chǎn)品主圖，要展現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)和優(yōu)勢(shì)。

　　二、沒(méi)詢盤(pán)

　　錢(qián)花了，沒(méi)詢盤(pán)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是非常頭疼的事情。遇到這種情況，企業(yè)首先要判斷自己的產(chǎn)品是否是市場(chǎng)上的熱銷(xiāo)產(chǎn)品，如果本身就是冷門(mén)產(chǎn)品，那么詢盤(pán)和訂單相對(duì)就會(huì)少一些，可以適當(dāng)進(jìn)行拓品。其次要看進(jìn)入網(wǎng)站的訪客是否是精準(zhǔn)流量，可以查看訪客的搜索詞，如果搜索詞和產(chǎn)品相關(guān)度不高，你的產(chǎn)品并不是買(mǎi)家想要的他也不會(huì)留下詢盤(pán)，這時(shí)企業(yè)需要檢查關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)，然后進(jìn)行重新調(diào)整。排除前兩個(gè)原因后，則要看產(chǎn)品頁(yè)面是否能夠吸引目標(biāo)客戶了，也就是詳情頁(yè)的制作，就像之前很多文章中提到過(guò)的那樣，詳情頁(yè)制作需要定制，要綜合了解目標(biāo)客戶的需求，痛點(diǎn)，并和同行進(jìn)行對(duì)比分析，總結(jié)出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)并通過(guò)設(shè)計(jì)清晰的展現(xiàn)出來(lái)。除此之外，還需要在一些細(xì)節(jié)上增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，比如價(jià)格，最小起訂量，發(fā)貨周期等。如果進(jìn)行產(chǎn)品的調(diào)整優(yōu)化后數(shù)據(jù)仍然得不到提升，建議企業(yè)替換成店鋪中其他詢盤(pán)轉(zhuǎn)化較好的產(chǎn)品。

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